Cómo Ringside.ai crea un producto de datos más rápido con Dataddo

Acerca de la empresa Ringside.ai ofrece una plataforma de datos de marketing especializada en análisis y atribución.

Ubicación Londres, Inglaterra

Industria Servicios de marketing y publicidad

Empleados 10+

Servicios conectados

Desafío principal

Ringside.ai, proveedor de una plataforma de datos de marketing especializada en atribución, supo desde el principio que quería externalizar la creación y el mantenimiento de canalizaciones de datos, para que sus desarrolladores pudieran centrarse libremente en el modelado de datos y el aprendizaje automático, los procesos que realmente impulsan el valor de su producto de datos.

Principales resultados

Tiempo de creación de producto más rápido, mayor calidad del producto.
ahorro de 2-3 equivalentes de desarrollador a tiempo completo (ETC).
Plena confianza durante los procesos de venta de que Dataddo puede adaptarse a nuevos escenarios de conectividad para los clientes de Ringside.

Solución

Dataddo es un socio constructor más que un vendedor. Construimos nuevos conectores o perfeccionamos los existentes para dar servicio a cualquier caso de integración posible.
Despliegue flexible (ELT, ETL inverso). Dataddo ayuda a alimentar los modelos de datos de Ringside (a través de ELT), que, a su vez, se envían a las plataformas de marketing (a través de ETL inverso) para mejorar la publicidad de los clientes.
Integración rentable de datos de Microsoft Ads y otras fuentes, gracias a la fijación de precios basada en unidades (en contraposición a la fijación de precios basada en filas).
La extracción multicuenta permite a Ringside extraer datos de varias cuentas de redes sociales en un único canal de datos, lo que facilita la gestión de los datos de los clientes.

ESTUDIO DE CASO

Leer el artículo completo

Ringside Data ofrece una plataforma de datos de marketing especializada en análisis y atribución. La plataforma combina los propios datos granulares de seguimiento web de Ringside con datos de plataformas de publicidad en línea, CRM y otros servicios para ayudar a sus clientes a comprender qué actividad de marketing está funcionando realmente; a continuación, aplica el aprendizaje automático para generar predicciones de conversión y otras perspectivas procesables.

Este caso práctico muestra cómo Ringside.ai se asocia con Dataddo para acelerar el desarrollo de su plataforma de datos de marketing y ofrecer un mayor valor a los clientes.

El reto inicial: Encontrar el proveedor de canalización de datos adecuado

Para Ringside, ahorrar personal en el área de desarrollo fue una prioridad desde el primer día. Necesitaban centrarse en el desarrollo de la funcionalidad analítica principal de su producto de datos y no querían malgastar recursos creando y manteniendo canalizaciones de datos entre los servicios en línea y su almacén de datos, Google BigQuery.

Ringside quería extraer datos sin procesar de los servicios de marketing online y transformarlos en BigQuery de acuerdo con un esquema personalizado, por lo que necesitaban encontrar un proveedor de canalización de datos que pudiera soportar de forma fiable las cargas de trabajo de extracción, carga y transformación (ELT).

Primero intentaron asociarse con otro proveedor de ELT, pero se encontraron con un problema al extraer datos de Microsoft Ads. La API de Microsoft requiere que los usuarios extraigan más filas de las que necesitan para obtener los puntos de datos que desean, y como el proveedor cobraba por filas extraídas, los costes se volvieron difíciles de escalar una vez que Ringside empezó a necesitar más puntos de datos de Microsoft Ads.

Ringside decidió cambiar a Dataddo, inicialmente por sus precios escalables basados en unidades.

La solución: Dataddo se convierte en socio de Build

Dataddo resolvió el problema de precios de Microsoft Ads de Ringside. Pero, una vez que las dos empresas empezaron a colaborar más estrechamente, Ringside vio que Dataddo era mucho más que un modelo de precios diferente.

Ringside realiza análisis de marketing para clientes de todo el mundo y, a veces, necesita conectarse a servicios especializados para los que las empresas de integración de datos no suelen tener conectores predefinidos. Siempre que Ringside solicita conexiones de datos a nuevos servicios, el receptivo equipo de soluciones de Dataddo entrega las conexiones en tan sólo unas semanas, a menudo utilizando el conector JSON universal de Dataddo.

Ringside también busca constantemente nuevas formas de utilizar los datos para ofrecer valor a los clientes, y una de estas formas es utilizar Dataddo para empujar los datos de BigQuery a las plataformas de marketing del cliente (ETL inverso). Entre otras cosas, esto permite a Ringside enriquecer los algoritmos de Google Ads y mejorar la segmentación en Klaviyo, ayudando a los clientes de Ringside a dirigirse con mayor precisión a los clientes potenciales.

"Tenemos una marca que ha cambiado completamente su proceso de presupuesto porque ahora tienen su modelo RFM [recencia, frecuencia, valor monetario] en Klaviyo. Y esto es muy similar a lo que hemos sido capaces de hacer con las marcas en Google Ads: impulsamos un conjunto de datos mejor y más limpio que permite a nuestros clientes dirigirse a una audiencia más optimizada", afirma Russell McAthy, CEO y cofundador de Ringside.

Ringside también valora la función de extracción multicuenta de Dataddo, que les permite conectar varias cuentas de redes sociales de clientes a un único canal de datos. Esto facilita enormemente la gestión de los datos de las redes sociales de los clientes.

Resultados: Crecimiento más rápido de la empresa, 2-3 ETC ahorrados

Ringside Data ha crecido significativamente en los últimos 4-5 años, y Dataddo ha sido una parte importante de ese crecimiento.

"Dataddo, como socio, ha hecho que la velocidad a la que hemos podido construir nuestra empresa sea mucho mayor. Si pensáramos en sustituir a Dataddo, cosa que nunca va a ocurrir, ya necesitaríamos 2 ó 3 desarrolladores más. Y ese número aumentará a medida que incorporemos nuevas fuentes de datos", afirma McAthy.

Ringside planea trabajar con Dataddo para crear conexiones ETL inversas con todas las demás plataformas de marketing que utilizan sus clientes, para enriquecer lo que las plataformas saben sobre la base de clientes a la que se dirigen.

"Saber que Dataddo puede construir cualquier conexión nueva que necesitemos nos da mucha confianza cuando hablamos con nuestros clientes y prospectos"