Cómo Ringside.ai crea un producto de datos mejor y más rápido con Dataddo

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“Dataddo, como socio, ha hecho que la velocidad a la que hemos sido capaces de construir nuestra empresa sea mucho más rápida. Si pensáramos en sustituir a Dataddo —cosa que nunca va a ocurrir— ya necesitaríamos 2 o 3 desarrolladores más. Y ese número no hará más que aumentar a medida que incorporemos nuevas fuentes de datos.”

Russell McAthy

CEO & Co-Founder

Ringside Data ofrece una plataforma de datos de marketing especializada en análisis y atribución. La plataforma combina los propios datos granulares de seguimiento web de Ringside con datos de plataformas de publicidad en línea, CRM y otros servicios para ayudar a sus clientes a comprender qué actividad de marketing está funcionando realmente; a continuación, aplica el aprendizaje automático para generar predicciones de conversión y otras perspectivas accionables.

Este caso práctico muestra cómo Ringside.ai se asocia con Dataddo para acelerar el desarrollo de su plataforma de datos de marketing y ofrecer un mayor valor a los clientes.

El reto inicial: encontrar el proveedor de canalización de datos adecuado

Para Ringside, ahorrar personal en el área de desarrollo fue una prioridad desde el primer día. Necesitaban centrarse en el desarrollo de la funcionalidad analítica principal de su producto de datos y no querían malgastar recursos creando y manteniendo canalizaciones de datos entre los servicios en línea y su almacén de datos, Google BigQuery.

Ringside quería extraer datos sin procesar de los servicios de marketing en línea y transformarlos en BigQuery de acuerdo con un esquema personalizado, por lo que necesitaban encontrar un proveedor de canalización de datos que pudiera soportar de forma fiable las cargas de trabajo de extracción, carga y transformación (ELT) .

Primero intentaron asociarse con otro proveedor de ELT, pero se encontraron con un problema al extraer datos de Microsoft Ads. La API de Microsoft requiere que los usuarios extraigan más filas de las que necesitan para obtener los puntos de datos que desean, y como el proveedor cobraba por filas extraídas, los costes se volvieron difíciles de escalar una vez que Ringside empezó a necesitar más puntos de datos de Microsoft Ads.

Ringside decidió cambiar a Dataddo, inicialmente por sus precios escalables basados en unidades .

La solución: Dataddo se convierte en socio de construcción

Dataddo resolvió el problema de precios de Microsoft Ads de Ringside. Pero, una vez que las dos empresas empezaron a colaborar más estrechamente, Ringside vio que Dataddo era mucho más que un modelo de precios diferente.

Ringside realiza análisis de marketing para clientes de todo el mundo y, a veces, necesita conectarse a servicios especializados para los que las empresas de integración de datos no suelen tener conectores predefinidos . Siempre que Ringside solicita conexiones de datos a nuevos servicios , el receptivo equipo de soluciones de Dataddo entrega las conexiones en tan solo unas semanas, a menudo utilizando el conector JSON universal de Dataddo.

Ringside también busca constantemente nuevas formas de utilizar los datos para ofrecer valor a los clientes, y una de estas formas es utilizar Dataddo para enviar datos desde BigQuery a las plataformas de marketing del cliente (ETL inverso). Entre otras cosas, esto permite a Ringside enriquecer los algoritmos de Google Ads y mejorar la segmentación en Klaviyo, ayudando a los clientes de Ringside a dirigirse con mayor precisión a los clientes potenciales.

“Tenemos una marca que ha cambiado completamente su proceso de presupuesto porque ahora tienen su modelo RFM [recencia, frecuencia, valor monetario] en Klaviyo. Y esto es muy similar a lo que hemos sido capaces de hacer con las marcas en Google Ads: impulsamos un conjunto de datos mejor y más limpio que permite a nuestros clientes dirigirse a una audiencia más optimizada”, afirma Russell McAthy , CEO y cofundador de Ringside.

Ringside también valora la función de extracción multicuenta de Dataddo, que les permite conectar varias cuentas de redes sociales de clientes a un único canal de datos. Esto facilita enormemente la gestión de los datos de las redes sociales de los clientes.

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“Lo más importante para nosotros ha sido la gente y el apetito de éxito. En combinación con el modelo de precios, la voluntad de Dataddo de adaptarse a nuevos escenarios de conexión nos da la escalabilidad que necesitamos.”

Russell McAthy

CEO & Co-Founder

Los resultados: crecimiento más rápido de la empresa, 2-3 ETC ahorrados

Ringside Data ha crecido significativamente en los últimos 4-5 años, y Dataddo ha sido una parte importante de ese crecimiento.

“Dataddo, como socio, ha hecho que la velocidad a la que hemos podido construir nuestra empresa sea mucho mayor. Si pensáramos en sustituir a Dataddo —cosa que nunca va a ocurrir— ya necesitaríamos 2 o 3 desarrolladores más. Y ese número aumentará a medida que incorporemos nuevas fuentes de datos”, afirma McAthy.

Ringside planea trabajar con Dataddo para crear conexiones ETL inversas con todas las demás plataformas de marketing que utilizan sus clientes, para enriquecer lo que las plataformas saben sobre la base de clientes a la que se dirigen.

“Saber que Dataddo puede construir cualquier conexión nueva que necesitemos nos da mucha confianza cuando hablamos con nuestros clientes y prospectos.”

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