Como a SEJ cria painéis personalizados para anunciantes usando o Dataddo

O desafio: Um painel de controle para cada anunciante

O valor do Search Engine Journal é duplo: como consumidor, você pode acompanhar as notícias atualizadas do setor e baixar guias úteis para aprimorar suas habilidades e conhecimentos. Mas, como anunciante no site deles, você pode expandir o alcance de seus anúncios para 1,7 milhão de usuários on-line ou 115.000 assinantes de boletins informativos. Não é preciso dizer que esses espaços para anúncios são muito cobiçados e as listas de espera são longas.

Anunciar no SEJ oferece vantagens adicionais: qualquer pessoa que colocar um anúncio no site recebe um painel personalizado do Looker Studio (por meio de dados do Google Ad Manager) para acompanhar o alcance demográfico e o sucesso dos anúncios, o que proporciona o benefício de um feedback de valor instantâneo.

No entanto, nem tudo é luz do sol e arco-íris para a SEJ - eles têm muitos anunciantes, e a criação de cada painel individualmente era muito trabalhosa. Além disso, quando se tratava de seus próprios anúncios e análises de marketing interno, horas de trabalho eram desperdiçadas a cada semana na tentativa de integrar manualmente fontes como Mailchimp, SEMrush, Instagram, Facebook Page Insights e Google Ad Manager. Esses dados precisavam ser combinados e analisados para obter uma visão completa do progresso da SEJ em várias iniciativas de marketing.

Depois de passar várias semanas tentando, sem sucesso, fazer com que a integração manual funcionasse para eles, a equipe de análise decidiu procurar uma ferramenta de integração.

A solução: Conexões Dataddo, filtros do Ad Manager

Embora tenham tentado algumas outras ferramentas, o fator vencedor com a Dataddo foi o suporte. Quando a SEJ teve problemas ao tentar combinar todas as métricas necessárias em diferentes fontes, a Dataddo respondeu rapidamente e resolveu o problema, evitando atrasos frustrantes.

"Com a Dataddo, todas as minhas perguntas são respondidas mais rapidamente." - Vahan Petrosayan, diretor de TI e infraestrutura do Search Engine Journal

O processo intuitivo de origem, fluxo e destino no Dataddo permitiu que a equipe do SEJ criasse de forma rápida e fácil as conexões entre cada uma de suas fontes e o Looker Studio. Até mesmo conexões particularmente complicadas, como a do Mailchimp, em que cada anúncio é incorporado e precisa ser extraído individualmente, agora se tornaram automáticas.

Além disso, o suporte da Dataddo ajudou a SEJ a configurar filtros em seu conjunto de dados do Google Ad Manager, permitindo que eles isolassem anúncios específicos para seus painéis de anunciantes e otimizassem uma tarefa que antes era difícil.

Seguindo em frente com a Dataddo

Até o momento, o Dataddo economizou ao Search Engine Journal de 3 a 4 horas de trabalho por semana somente em tarefas de relatórios e análises. Mas as coisas não param por aí. A equipe de análise ainda está conversando com o suporte da Dataddo, adicionando mais conjuntos de dados às fontes do Mailchimp e do Facebook para expandir e aprimorar seus painéis internos.

Com milhões de usuários ativos e uma posição indiscutível no hall da fama do marketing, o SEJ continua a impressionar. Nos bastidores, a Dataddo está presente para transferir seus dados para todos os painéis, ajudando-os a fornecer um valor incrível tanto para anunciantes quanto para seguidores.